マクドに対抗 モスが７月から低価格バーガー
「モスバーガー」を展開するモスフードサービスは５日、１６０円の「新ハンバーガー」（仮称）を７月初旬から発売すると発表した。既存の２２０円のハンバーガーを肉の量を約２５％減らし実質的に値下げする。チーズバーガーも２５０円から１９０円に下げる。同社が２００円を切るハンバーガーを発売するのは昭和６０年（１９０円）以来２４年ぶり。これまで比較的高価格の設定だったが、景気後退で消費者の節約志向が強まる中、低価格メニューを充実する。
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記事本文の続き 同日、会見した櫻田厚社長は、「安い価格帯を求める顧客ニーズにこたえるため」と狙いを説明した。
一方、肉が２枚入りで３４０～４７０円の「ダブル」シリーズを２４日から発売することも合わせて発表した。高価格帯のメニューも充実させることで、１６０円バーガー導入による減収を補いたい考えだ。
同社のこれまでのハンバーガーの主力価格帯は３００円前後。１０００円前後の高級バーカーや４２０円の国産原料バーガーを売り出すなど、日本マクドナルドなど他のチェーンとは一線を画してきた。
ただ、“独り勝ち”といわれるマックは、昨年の月別の既存店売上高が１１カ月でプラスを確保したのに対し、モスは４カ月のプラスにとどまった。マックよりも単価が数十円高いことが響いたとみており、集客力を高めるには、低価格メニューが必要と判断した。
モスバーガーは高いが、非常においしく、落ちつけるイメージが個人的にはあったため、このニュースは意外だった。
家庭教師 東京
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